Entenda – definitivamente - ESG não é só papo para multinacional !!!
Já perdi quantas vezes repeti a frase acima nos meus artigos...
Você entendeu o título?!?! Não???
Então...somos dois. O título maluco expressa – com exatidão - a ironia metafórica do ‘Meu Ser Incompreendido’ que resolveu se rebelar... Confesso, tenho repetido a frase acima mais do que pude imaginar que faria... e, às vezes, passa um pensamento pessimista de parar... Imagine você – literalmente – ter SEMPRE de dizer a mesma coisa quase todos os dias!!! Ok...desabafei!
E o que faço?!?! Respiro fundo, levanto e vou passar uma jarra do meu café especial. Uma fórmula milagrosa: 3 colheres de sopa de Café extraforte + 2 colheres de chá de Canela + 2 colheres de chá de cacau 100% e uma ‘pitada’ de açafrão. Depois de você tomar uma xicara desse café ‘do Olimpo’, vai entender como mantenho meu foco e ânimo... Experimenta! E depois me conta...
Vamos a nossa ‘jornada’ de hoje. Quando alguém fala em ESG, muitos já imaginam uma sala de reunião chiquérrima, com executivos engravatados discutindo relatórios de 200 páginas cheios de gráficos coloridos que ninguém lê. Mas, a verdade nua e crua é que o ESG é como tempero: se você exagera, estraga; se você esquece, a comida fica completamente sem graça. E, não, você não precisa ter o orçamento da Natura ou do Itaú para começar a inserir uma consciência ESG na sua empresa. Até a padaria do seu Jorge no bairro que moro, ou o camelô que sempre compro lá na ‘esquina democrática’ do Cento de Porto Alegre, podem lucrar (e muito) com essa forma de gerir seus negócios. Pois, naturalmente, essa postura e olhar para seu negócio acaba criando de forma orgânica, uma rede de parcerias e clientes diferenciados e fiéis que acabam sendo o melhor ‘marketing’ direto e transverso.
Por isso, tire o óculos do deslumbramento: dados não são decisões. Plataformas tecnológicas ajudam a enxergar o tamanho do buraco, mas quem traduz códigos e gráficos em ações humanas e lucrativas são os profissionais que atuam em todas as frentes do ESG. Não adianta ‘inventar’ cargos correlatos. Ou sua empresa prepara um profissional interno ou busca um para servir de consultor, mentor ou de conselheiro. Sem ele, o risco é a sua empresa virar refém de relatórios bonitos e PDFs perfumados, mas sem impacto real nenhum na sociedade. Para facilitar sua vida, trago algumas das ferramentas que – realmente - valem o clique.
Gosto de praticidade e propósito...
A primeira dica é a plataforma DEEP ESG, uma calculadora de pegada socioambiental que fala a nossa língua. Em 2026, ela se modernizou com o módulo Carbono IA, que – finalmente - converte dados fiscais e contábeis brutos em inventários automáticos de emissões de Escopos 1, 2 e 3. Um dos Gaps da empresa. E ela é paga? Sim, mas é perfeitamente acessível para pequenas e médias empresas que desejam descobrir onde estão impactando negativamente o planeta, sem precisar hipotecar a sede para pagar consultorias de grife. O que já é meio caminho andado...
Como exemplo, lembro-me de uma cervejaria artesanal de Alagoinhas, no interior da Bahia. Ao rodar seus dados na plataforma, descobriram que o maior pecado ambiental não estava na fervura do malte, mas no frete das garrafas de vidro. A solução? Uma parceria estratégica com uma cooperativa local de logística reversa e embalagens retornáveis.
O resultado foi óbvio: menos carbono na atmosfera, marketing genuíno na mesa do bar, e uma reputação blindada junto à comunidade local lindeira. Mas — é aqui que entra o meu ‘baldezinho’ de água fria saudável — eles não fizeram sozinhos... tiveram um mentor de ESG para puxar suas orelhas e ajudar na interpretação dos dados. Sem essa mentoria, a cervejaria, provavelmente, estaria até hoje gastando fortunas apenas trocando lâmpadas de LED enquanto o caminhão de entrega seguiria a poluir por onde passasse. Entenda. Fazer a estratégia "em casa", no puro improviso (só pra ‘economizar’), costuma sair muito caro. Pois, leva a custar o triplo do preço na hora de consertar o estrago.
E dentro dessa lógica, recebi uma dúvida de um leitor lá de Igarapé-Miri, no Pará, norte do país; se teria uma ferramenta ágil e fácil de usar para eles compreenderem as exigências sustentáveis desse mercado externo e, assim, enxergarem onde se ‘encontravam’ nessa ‘régua’ do perfil para ampliarem suas vendas qualificadas. Então, olhando para fora do Brasil, respondi que há o Sovereign ESG Data Portal, um verdadeiro mapa-múndi da sustentabilidade gerido pelo Banco Mundial, que reúne indicadores de mais de 200 países. Ele é gratuito (acessível a todos) e um oásis público para quem quer comparar políticas de governança antes de enfiar o dinheiro em novos mercados ou para entender o mercado que pretende levar seu produto ou serviço. Afinal, o Comércio Exterior (Comex) está cada vez mais democratizado e desmistificado pelo Sebrae aqui no Brasil, até microempresas e MEIs estão exportando.
E trago um outro cenário. Uma startup real de EcoModa baseada em Brusque, polo têxtil de Santa Catarina, sul do país. Utiliza o portal do Banco Mundial, onde os sócios cruzaram dados regulatórios entre o Brasil e o Peru sobre reciclagem de tecidos. Descobriram incentivos fiscais agressivos em solo peruano e abriram uma linha de produção integrada por lá. Mas a mágica só aconteceu porque um profissional de ESG (de verdade) analisou se a operação não violaria os direitos humanos locais ou se criaria passivos trabalhistas camuflados sob o manto da "agilidade das startups" (e esse é um indicador estratégico para venda à Europa, por exemplo). Negócios e Governança ESG precisam viver em simbiose. Expandir fronteiras olhando apenas para a planilha de custos, ignorando o contexto macro sócio-ambiental, não é empreender: é pura temeridade.
A verdade, por exemplo, é o que acontece no mercado da moda — altamente volátil — que precisa continuar a aprender (da forma mais dolorosa) que, panos bonitos e modelos famosas não escondem cadeias de suprimentos precarizadas. Nem fazer ‘sumir’ os resíduos químicos. Gestores precisam de algo além de planilhas: precisam de sensibilidade empírica e sendo ético para antecipar cenários adversos. Principalmente, quando há – literalmente – montanhas de roupas empilhadas no deserto do Atacama. Uma cena de filme de terror! Há tanto a ser aprofundado sobre essa enorme Cadeia Produtiva que vou deixar para detalhar num artigo inteiro sobre o tema. Aguarde...
E seguimos! Tenho recebido dúvidas e indagações de leitores que questionando sobre se o mercado interno tem capacidade ou robustez suficiente para produzir soluções em ESG. E a minha resposta tem sido: _ “Você acha que só ‘os gringos’ têm soluções!? Prepare-se: o Brasil é um celeiro de criatividade corporativa”.
E complemento (só no meu pensamento): _ “É quase tragicômico ver empresários pagando fortunas em dólares por softwares internacionais enquanto ignoram soluções nacionais fantásticas”.
E o meu exemplo dessa nossa capacidade ‘verde-amarela’ é a plataforma Lupa ESG, focada em destrinchar o nível de transparência das companhias brasileiras de capital aberto. E, no momento em que as regras de reporte de sustentabilidade sofrem sacolejos nas instâncias regulatórias, ter esse raio-X é vital. A aplicabilidade disso chega a ser poética. Veja o caso verídico de uma granja produtora de ovos orgânicos em Carmo do Rio Claro, interior de Minas Gerais (cujo nome original preservarei). Eles usaram o ambiente aberto da Lupa ESG para mapear como os gigantes do setor alimentício reportavam o bem-estar animal. Inspirados por dados validados, desenharam um Mapa com relatório de rastreabilidade simples, direto e o estamparam no site e nas redes sociais de forma didática e simples. E qual foi o resultado de terem saído do amadorismo? Conquistaram as prateleiras dos supermercados mais premium de Belo Horizonte. Detalhe crucial: eles não brincaram de ser cientistas; contrataram um consultor ESG que traduziu jargões técnicos – insuportáveis de serem entendidos por leigos - em uma narrativa simples e educativa – que conversou diretamente com a dona de casa e os compradores da rede varejista. Isso se chama: Inteligência e sensibilidade ESG.
Porém, um aviso de conselheira e mentora: no ecossistema ESG, lidamos com dados altamente sensíveis. Sair gritando qualquer pequena vitória ecológica no Instagram, enquanto os seus processos internos ainda estão batendo cabeça, é a receita perfeita para o greenwashing e o cancelamento público.
Meu conselho... Segurem a ansiedade das equipes de marketing! A implantação séria exige tempo de maturação. Enquanto os resultados consistentes não chegam, tomem um belo chá de camomila e aproveitem para desenhar uma bela matriz SWOT de riscos corporativos. Essa é a minha segunda Dica de Ouro. A simplicidade e a prudência é a arma contra ‘danos colaterais’ desnecessários.
Para as empresas de médio e grande porte, ou startups maduras que querem jogar na primeira divisão do mercado, a parada obrigatória mudou de patamar. O antigo portal da Bolsa de Valores evoluiu em março desde ano para o novíssimo ESG Workspace B3. Desenvolvido em parceria com a ATOS, em 2022, o ecossistema agora vem turbinado com uma Inteligência Artificial ESG, desde março de 2026. Sim, agora investidores e gestores conversam diretamente com a IA da plataforma para interrogar relatórios de sustentabilidade, auditar títulos temáticos e comparar métricas do Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE B3) em segundos.
Vejamos como a velha e boa indústria se beneficia disso na vida real. Uma fabricante de luminárias ecoeficientes com sede em Sorocaba, interior de São Paulo, que possui quatro plantas fabris distribuídas por Maringá (PR), Anápolis (GO), Sobral (CE) e no próprio território paulista, utilizou o banco de dados do Workspace. Os gestores detectaram um padrão alarmante em seu setor: a quase total ausência de mulheres nos conselhos de administração. Em vez de ignorarem o dado ou tomarem uma medida cosmética para "inglês ver", realizaram um censo interno profundo em todas as filiais.
A constatação foi um tapa na própria cara: a maioria da força operacional e de gerência média era feminina, mas o topo continuava, exclusivamente, masculina. Foram oito meses árduos de reestruturação estatutária, redesenho da Gestão de Pessoas, de processos corporativos e de alinhamento com acionistas. O profissional de ESG liderou a transição mostrando que diversidade de gênero não era apenas um selinho bonito para postar no LinkedIn, mas sim uma estratégia de inteligência de negócios e justiça interna. Em 2025, os frutos colhidos pareciam mentira: o índice de satisfação do clima organizacional bateu 80%, a produtividade geral saltou impressionantes 45% e o absenteísmo por doenças emocionais desabou 68%. A reputação foi tão blindada que a empresa do interior paulista acabou convidada para palestrar seu case em uma multinacional presente em mais de 80 países. Imagem você constrói, mas reputação, meus caros, não se compra no balcão da esquina!
Ela tem que ser CONQUISTADA!
...apesar de algumas grandes – por aí – gostarem de ‘brincar’ de conto de ‘Fadas’!!!
E para fechar o circuito das grandes referências nacionais, temos o ANUÁRIO INTEGRIDADE ESG, que na sua edição mais recente de agosto de 2026, mapeou as 100 corporações com melhor percepção de impacto ético no país. Foi, exatamente, o brilho nesse ranking que impulsionou uma marca de cosméticos naturais baseada em Goiânia, Goiás. Ao despontar como destaque nas práticas do pilar Social, a marca atraiu fundos estrangeiros de investimento de impacto, abrindo caminhos imediatos para exportação sustentável para a Europa. Mais uma vez, o consultor ESG foi o maestro que transformou um prêmio de prateleira em uma estratégia agressiva de expansão internacional. E volto a – repetir - ... Isso só acontece quando há COMPROMETIMENTO real e contínuo.
A Cereja do Bolo: Organização de Processos e Indicadores de Impacto
Agora, se você é um empreendedor obstinado e quer saber como estruturar tudo isso sem pirar nas planilhas, aqui está o segredo dos ‘deuses’ do fluxo corporativo. Para arrumar a casa, automatizar rotinas e otimizar os processos internos em total sinergia com o ESG, plataformas de gestão como o STRATWs ONE da Siteware que usa sistemas integrados de BPM (Business Process Management), e são ‘salvadores de vidas’. Pois, eles tiram os planos da gaveta e garantem que cada colaborador saiba – exatamente - qual a sua meta socioambiental do dia. E de uma forma lúdica e simples.
Para saber se a sua empresa está, realmente, salvando um pedaço do mundo ou apenas gerando fumaça teórica, você precisa monitorar três categorias vitais de indicadores com ferramentas analíticas dedicadas:
Lembrem-se sempre: dados são apenas a bússola, mas os profissionais humanos são os guias indispensáveis. O ESG não perdoa os amadores. Ele funciona exatamente como um ‘projeto complexo de engenharia’: se o cálculo estrutural for negligenciado por vaidade ou pura ignorância, a ponte cai (e literalmente já vimos isso acontecer no Brasil. Que o diga o histórico trágico da Ciclovia Tim Maia no Rio de Janeiro que, entre 2016 e 2019, sofreu sucessivos desabamentos por pura imperícia técnica diante das forças previsíveis da natureza. E não venham alegar que não tinha como prever !!! Sim, tinha e não foi levado esse componente – crucial – nos cálculos de estresse que o concreto da estrutura sofreria com a forma das ondas nas – cíclicas e previsíveis - marés altas. Isso foi uma vergonha para a empresa (C*ncr*m@t) na época e ainda hoje.
Não queiram que a governança da sua marca desabe na primeira 'ressaca' do mercado!
Penso e ‘filosofo’ comigo mesma... “Engraçado como muitos ainda acreditam que sustentabilidade se resume a discursos bem ensaiados, quando na realidade o ESG é uma engenharia de impacto que desmorona na primeira maré alta se não houver cálculo e consciência”.
Entenda. Seja você uma fábrica de móveis em busca de madeira 100% rastreável ou uma pequena quitanda eliminando plásticos descartáveis de uso único, mexa-se. Comece hoje. Sem desculpas arrogantes, sem enrolações corporativas e sem a ilusão de que sustentabilidade é exclusividade de gigantes.
_ Porque, NÃO é!
E olhando para o amanhã! Para a lucidez sobre o nosso papel coletivo que ganha – cada vez mais - uma dimensão profunda e incontornável. Trago as palavras de um dos maiores pensadores e cientistas da nossa história. Como bem sintetizou o físico judeu e vencedor do Prêmio Nobel, Albert Einstein:
"O ser humano é uma parte do todo chamado por nós de Universo, uma parte limitada no tempo e no espaço. Ele experiencia a si mesmo, seus pensamentos e sentimentos como algo separado do resto — uma espécie de ilusão de ótica de sua consciência. Essa ilusão, é uma espécie de prisão para nós, restringindo-nos aos nossos desejos pessoais e ao afeto por algumas poucas pessoas mais próximas de nós. Nossa tarefa deve ser a de nos libertarmos dessa prisão, ampliando o nosso círculo de compaixão para abraçar todas as criaturas vivas e a totalidade da natureza em sua beleza."
Precisa dizer algo mais, para que deixemos de ser cegos!?
----------------------------
KÁTYA DESESSARDS
Conselheira e Mentora em ESG e Comunicação Estratégica.
Integra o Institute On Life e a Consultoria Vantwork
Co-Autora no livro: Gestão! Como Evoluir em uma Nova Realidade?
Experiência de 28 anos em diversos setores do mercado.
Quer Saber Mais? CLICK AQUI
Dúvidas & Sugestões sobre ESG: katya.desessards@instituteon.life
